WMH&I pensa fuori dagli schemi con il suo confezionamento per le salviette Tempo

Non puoi perderti il ​​marchio italiano di tessuti sugli scaffali, grazie ai nuovi design di packaging illuminanti dell'agenzia di branding globale WMH&I.

Scritto da: Tom May

23 agosto 2023

Il confezionamento dei fazzoletti è solitamente piuttosto funzionale: non ti aspetti di vedere opere d'arte o un profondo significato filosofico. Non sorprende che il nuovo packaging di WMH&I per il marchio italiano di tessuti Tempo abbia attirato la nostra attenzione.

Invece del normale schema blando, queste creazioni inaspettate presentano un'impronta digitale formata da frasi scritte a mano, un EEG della risposta del cervello alla gentilezza e una tartaruga disegnata dalla famosa illustratrice Rebecca Sutherland.

I nuovi design sono guidati dai tre pilastri del marchio Tempo: "Kind to Self", "Kind to Others" e "Kind to Planet", con l'obiettivo di approfondire la connessione tra il marchio e i consumatori e attirare nuovi fan.

Il brief di Essity, la società madre globale del marchio, è nato da un precedente sforzo di rebranding di Tempo, iniziato nel 2022 e che ha visto WMH&I sviluppare un manuale di design da utilizzare dai team Tempo locali in tutto il mondo.

Questo precedente rebranding ha delineato i principi guida dietro lo sviluppo dei design dei pacchetti Tempo, ispirandoli a pensare oltre le solite immagini.

Ciò è stato determinato dal desiderio di Essity di rafforzare la presenza di Tempo sugli scaffali dei supermercati, in un contesto di tendenza mondiale che prevede che le confezioni economiche di fazzoletti a marchio proprio siano dotate di design accattivanti.

Per il design ispirato alla gentilezza verso se stessi, WMH&I ha utilizzato EEG della vita reale registrando le reazioni delle persone di fronte ad atti di gentilezza, adattandoli abilmente per creare un motivo a forma di cuore che fonde scienza ed estetica.

Per il design legato alla gentilezza verso il pianeta, WMH&I ha coinvolto anche la pluripremiata illustratrice Rebecca Sutherland, il cui lavoro è apparso sui francobolli della Royal Mail e per marchi tra cui Waitrose e Virgin Atlantic.

Il suo design per Tempo presenta la tartaruga marina caretta mediterranea, una specie marina minacciata a livello globale, che può essere ritagliata e trasformata in un modello 3D una volta utilizzati i tessuti.

C'è anche un disegno tipografico dell'impronta digitale che riflette l'unicità di ogni essere umano, con uno sguardo più attento che rivela che le spirali sono formate da frasi scritte a mano come "Non esiste un piccolo atto di gentilezza" e "L'empatia inizia con la comprensione che tutti lottiamo". Altri due disegni raffigurano altre specie in via di estinzione e una tipografia sorprendente.

WMH&I ha creato una serie di video animati e risorse del sito web da abbinare al nuovo packaging, incluso un film che mostra come realizzare un modello dalla tartaruga marina caretta. Questi sono collegati ai codici QR sulla confezione.

"Questo progetto ha dato molta gioia al reparto creativo, da un brief ampio e ambizioso sono arrivate oltre 20 idee per pacchetti, tutte collegate ai pilastri della gentilezza premurosa di Tempo", afferma Mark Nichols, direttore creativo di WMH&I. "Le cinque confezioni messe in produzione volano a ruba e toccano il cuore e la mente dei consumatori italiani."

Emmanuelle Hilson, direttore aziendale di WMH&I, aggiunge: "Al centro del marchio Tempo c'è lo scopo di portare gentilezza nei momenti che ci rendono umani. Ci siamo posti la sfida di tradurre questo in un packaging che ne approfondisca il significato e il punto". di acquisto, incoraggiando gli acquisti ripetuti e attirando nuovo pubblico. Tempo sta già vedendo l'impatto tra i consumatori italiani."

Anche la designer e illustratrice Rachel Dain ha lavorato al progetto, mentre la postproduzione è stata gestita da Jason Budgen e Val McCrum.

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