"Elemental" è stato liquidato come una scatola

Quando “Elemental” è uscito con meno di 30 milioni di dollari negli Stati Uniti a metà giugno, analisti e giornalisti del botteghino si sono affrettati a etichettare il film d’animazione un “flop”, che era quasi sicuro di perdere denaro. Eppure, dopo aver giocato costantemente per tutta l'estate, l'ultimo capitolo della Pixar, una volta la casa di successo, sembra aver preso una pagina dalla Sirenetta, vale a dire, facendo spuntare le gambe.

La storia d'amore animata sta incassando 150 milioni di dollari negli Stati Uniti, il che significa che avrà guadagnato cinque volte il totale del fine settimana di apertura: un multiplo che nessun film Pixar ha ottenuto dall'originale "Toy Story".

Il film, che presenta una storia d'amore tra personaggi composti da fuoco e acqua in un mondo i cui abitanti rappresentano i quattro elementi, dovrebbe superare la barriera internazionale dei 400 milioni di dollari questa settimana e aggiungere un'altra infusione quando uscirà finalmente in Giappone il 4 agosto, mettendo Pixar Le proiezioni complessive della casa madre Disney per la sua corsa si aggirano intorno ai 430 milioni di dollari.

Il mondo del reportage al botteghino è comprensibilmente diventato più impegnato, il che rende notevole la resistenza di “Elemental”. Anche se il film ovviamente non si avvicinerà al tipo di grandi successi prodotti dalla Pixar – i sequel “Toy Story 3” e “4”, “Gli Incredibili 2” e “Alla ricerca di Dory” hanno tutti raggiunto la soglia globale di 1 miliardo di dollari – incasserà molto più di “Encanto”, che è stato inaugurato in un momento più impegnativo nel 2021 ma che ha fatto cantare tutti di non parlare di Bruno.

Tony Chambers, responsabile della distribuzione cinematografica della Disney, ha ammesso che i numeri del weekend di apertura di “Elemental” sono stati deludenti, ma che anche allora c'erano segnali che il film avrebbe potuto avere una durata più lunga. Ciò includeva punteggi del pubblico estremamente favorevoli che erano molto più positivi delle prime recensioni e una relativa carenza di competizione animata fino all'ultimo film "Teenage Mutant Ninja Turtles", che uscirà questa settimana.

“Non c’era modo di addolcire un’apertura da 30 milioni di dollari”, ha detto Chambers alla CNN, aggiungendo: “Sapevamo che il pubblico lo adorava. … Stiamo vedendo scene molto più lunghe nei film se i punteggi del pubblico sono buoni”.

In effetti, il direttore creativo della Pixar, Pete Docter, si è preoccupato quando il film è stato presentato in anteprima con risultati così poco brillanti che la pandemia avrebbe potuto “addestrare” il pubblico ad aspettare i film animati su Disney+, dopo che film come “Soul” e “Turning Red” hanno scavalcato le sale cinematografiche in gli Stati Uniti. "Stiamo cercando di assicurarci che le persone si rendano conto che c'è molto che ti perdi non vedendolo sul grande schermo", ha detto a Variety.

Per quanto riguarda la questione della redditività, che ha perseguitato costose uscite estive come “The Flash” e il seguito di “Indiana Jones”, poiché il già citato box office illustrato “Encanto” non racconta tutta la storia. Questo perché Disney fa affidamento sulla sua proprietà intellettuale, o proprietà intellettuale, per generare una serie di vantaggi, indirizzando il traffico verso Disney+, vendendo merci e fornendo personaggi per i suoi parchi a tema.

"Noi più di chiunque altro possiamo sfruttare la nostra proprietà intellettuale teatrale in tutte le varie linee di business", ha affermato Chambers. "Non lo guardiamo mai esclusivamente attraverso gli occhi del solo botteghino."

Nessuno confonderà “Elemental” con “Barbie” – il grande successo dell'estate – ma quei film e i maggiori insuccessi dell'estate suggeriscono che, sebbene le vecchie regole del cinema siano ancora ampiamente valide, la pandemia sembra aver creato sfere di cristallo per quanto riguarda il botteghino. previsione ancora più nuvolosa.

Nel caso di “Elemental”, ciò ha incluso un costante gocciolamento di vendite di biglietti che inaspettatamente ha trasformato gli impulsi iniziali di seppellirlo come un miserabile fallimento in tanta aria fritta.